Damos paso a publicidad. ¡No se vayan!




martes, 18 de mayo de 2010

La publicidad también sale de la crisis


Hace dos semanas hemos conocido los datos de Infoadex sobre la inversión publicitaria en España en medios convencionales correspondiente al primer trimestre de 2010, en el que por pimera vez desde el 2008 la inversión ha crecido. El crecimiento global ha sido de un 0,6% respecto al mismo trimestre de 2009. De esta forma se pone fin a un período de crisis para el sector, en particular en lo que a medios convencionales se refiere habiendo sido éstos los más perjudicados (salvo Internet).

Los datos de este trimestre han sido una facturación de 1.198 millones, frente a 1.990 del mismo perídodo de 2009.

En cuanto al incremento por medios, cabe destacar en primer lugar la sorprendente subida de la inversión en televisión, sobre todo teniendo en cuenta que ha sido eliminada en TVE, siendo el medio que más crece en términos cuantitativos, pasando de 574 a 585 millones, aunque ello sólo representa un incremento del 1,9%.

Por otra parte está el cine, que sigue siendo el medio convencional con menor inversión (5,3 millones), pero que en este trimestre ha experimentado un repunte del 147% nada menos respecto al mismo período de 2009.

En cuanto a Internet, la inversión sigue creciendo: un 18%, consolidándose como el medio convencional con más futuro por delante.

También suben dominicales (11%).

En el lado opuesto, descienden diarios (-2,9%), revistas (-7,8%), radio (-1,2%) y exterior (-1,8%).

Lo interesante de esto es que se recupera la inversión en medios convencionales, pero redirigiéndose hacia dos medios en concreto: televisión e Internet, que son justamente los únicos que ofrecen potencial para la interactividad con la audiencia, aunque este es un aspecto que aun debe desarrollarse e incluso implementar en el caso de la televisión.

Respecto al cine habrá que ver cómo evoluciona, ya que la audiencia por su parte sigue sin crecer, a pesar del 3D.

Bueno, sed buenos, id al cine, ¡y nos vemos!

lunes, 17 de mayo de 2010

The best advertising and design in the world

El próximo 3 de junio se harán públicos los nuevos ganadores de los prestigiosos D&AD Awards en su edición de 2010: los premios a los mejores trabajos de publicidad y diseño del año. Echando un vistazo en su página web, ya podemos ver cuáles son los nominados y algunos de los ganadores, aunque aún no se sabe el galardón específico de cada uno de ellos...

Entre los ganadores españoles, podemos apreciar que la publicidad no se lleva demasiados premios, aunque sí que lo hace el diseño. A continuación, os dejamos con algunos de los mejores ejemplos:

En la categoría de Graphic design encontramos:

- Título: Impossible Possibles, del cliente Impossibles Possibles. Agencia Enric Jardí, disseny gràfic.

Se trata de una pieza de diseño donde conviven un gran número de técnicas de impresión, encuadernación y soportes. ¡Todo un reto a las técnicas de impresión!


En la categoría de Integrated, podemos encontrar este ambicioso proyecto:

- Título: The 13th Street Cuisine, del cliente Calle 13. Agencia Shackleton Madrid.

La cocina de la Calle 13 es un restaurante que nos propone unos platos basados en el terror y suspense, con unos nombres tan llamativos como "Fosa Común" o "Harakiri". Una auténtica experiencia interactiva entre el cliente y la marca.

En la categoría de magazine design:

-Título: Apartamento, para Apartamento Magazine. Agencia Apartamento Magazine SL.

Apartamento Magazine es una revista de diseño de interiores con una apariencia muy cuidada y un aire un tanto retro.


Habrá que esperar a la ceremonia para conocer la posición de estos premiados, pero lo que es seguro es que será una gala llena de grandes ideas y buenas dosis de creatividad.