Damos paso a publicidad. ¡No se vayan!




miércoles, 9 de noviembre de 2011

III Jornada de Comunicación Solidaria: las mujeres refugiadas

El próximo 25 de noviembre se celebrará la tercera edición de estas jornadas que muestran el lado más amable de la profesión.

Este año, gracias a la colaboración de asociaciones como ACNUR, conoceremos de primera mano cómo comunicar una ONG. Por otra parte, y como viene ocurriendo en ediciones anteriores, todo indica que la participación de los asistentes será de gran importancia.

La actividad tendrá lugar en el salón de actos del edificio nuevo de la Facultad de Ciencias de la Información (Universidad Complutense de Madrid).

Próximamente se informará con más detalle en sus páginas de Facebook y Tuenti.

viernes, 12 de agosto de 2011

Curioso anuncio de quitamanchas de 1939.

Quería compartir con todos vosotros este "gran descubrimiento" que evidentemente me dejó de piedra. Más aun porque se publicó en el ABC de Sevilla, es decir, en una ciudad en la que hacía ya dos años del éxito del ejército sublevado. Evidentemente se trata de una casualidad y dudo mucho que significase por aquel entonces lo que significaría hoy en día.

Está comprobado que no se debe a ninguna errata puesto que se repite el mismo texto en otras creatividades.

Aquellos que os penséis que no es más que una manipulación no tenéis más que comprobarlo con el siguiente enlace a la hemeroteca digital del ABC: http://hemeroteca.abc.es/ Una vez allí consultad la fecha del 5 de enero de 1939 en su página 27 mediante el buscador avanzado.

sábado, 21 de mayo de 2011

La publicidad en los años 30.

Como el blog lleva demasiado tiempo "dormido", he decidido compartir con todos vosotros este hallazgo sorprendente para mí, y es que parece ser que en la historia de la publicidad suele pasarse de puntillas por la situación de nuestro país. No es que estuvieran ocultos hasta ahora, pero sí es cierto que no abundan las publicaciones al respecto.

Sin adrentrarnos en el parón producido en la Guerra Civil española, de esto os podré hablar mucho más profusamente en adelante, llama la atención especialmente un tratado de 1934, obra de Prat Gaballí, titulado Publicidad Racional, donde cuenta su experiencia como técnico desde 1913.




Menos significativo en su título es el Tratado Completo de Publicidad y Propaganda de Bori y Gardo, pero supongo que despierta la compasiva curiosidad ante todo lo publicado en 1936.

Llaman la atención sus cifras de negocio y su saber hacer que hoy nos parecería algo inocente, al menos en cierto modo:



Un cálculo estimado basado en la superficie de la publicidad comercial inserta en los periódicos españoles de todas las clases, nos da la certidumbre, sin gran margen de error, de que la suma invertida anualmente en anuncios en la prensa de nuestro país oscila alrededor de 50 millones de pesetas. No es posible calcular, con datos estadísticos de primera mano, las sumas que realmente invertimos en otros medios de publicidad (directa, exterior, luminosa, radiada, escaparates, muestras, objetos de reclamo, etc.); pero considerando la proporción aplicada a unos y a otros medios en los presupuestos que nos son conocidos, y la promedial de otros países, de acuerdo con estadísticas de dominio público, bien podemos suponer que la cifra anterior se dobla, es decir que todos los años se distribuyen en publicidad, dentro de España, cerca de cien millones de pesetas.


(Prat Gaballí, P., 1934, 25).



El director de publicidad o técnico es quien ha de preocuparse de llevar a la práctica cada uno de los aspectos de la campaña; ha de planear el cartel, de igual manera ha de pensar la composición fotográfica, la orientación de los textos, la coordinación de las piezas publicitarias con otras; ha de estudiar las fechas de su aparición, los medios de que ha de servirse y, finalmente, ha de dar las órdenes a los que han de ejecutar los aspectos distintos.


(Bori, R. y J. Gardó, 1936, 18).


Un homenaje para estos pioneros que importaron nuestra profesión no sin grandes dificultades.

viernes, 11 de febrero de 2011

La última agencia de publicidad en la Tierra

El otro día mi compañera me pasó este vídeo tan ficticio como realista sobre lo que les puede ocurrir a las grandes agencias ajenas a los cambios que están sucediendo en la comunicación entre marcas y consumidores.

El vídeo simula el escenario de la que sería la última agencia de publicidad del planeta, ya que todas desaparecieron debido a que el consumidor dejó de ser receptivo a los mensajes publicitarios como se concebían hasta entonces: por medios tradicionales, comunicación lineal, consumidor considerado como sujeto pasivo.

Mientras tanto, el consumidor se había convertido en sujeto activo que elige los contenidos que desea ver, se relaciona voluntariamente con las marcas y busca el valor añadido de éstas. La era del spot de TV había quedado atrás, y los medios interactivos ya no eran un apoyo a los tradicionales, sino que se habían convertido en el elemento central de la comunicación.

Esta tendencia ya es una realidad que pocos ponen en duda, y toda marca y empresa publicitaria ha de asumir esos cambios y tenerlos en cuenta en sus estrategias diarias para poder sobrevivir. No hacerlo puede resultar por lo menos peligroso.


viernes, 4 de febrero de 2011

Guerra de almohadas por San Valentín

El próximo 14 de febrero a las 18h08 se celebra un año más este divertido FlashMob en la Plaza de ORIENTE, tras la estatua ecuestre de Felipe IV. Metro Opera. Una original manera de celebrar San Valentín.


Las indicaciones para todos los que quieran participar en el evento son:
1. Llegar a la cita unos minutos antes con tu propia almohada disimulada (en plan embarazada/o, barriga cervecera, culón/a, hormonado/a... ) y pasearse tranquilamente por los alrededores.

2. Unos minutos antes de la hora indicada, hay que sitúarse sobre la línea intermitente de baldosas y a la hora exacta indicada desenfundar y cargar a almohadazo limpio contra los contrincantes.

5. No sacudir a nadie sin almohada o con cámara.
6. No dejar ningún rastro, recoger al menos lo que ensucie cada uno.

Consejo: Disfruta y recuerda: tu almohada puede terminar muy mal, tenerlo en cuenta.

Os dejamos un video de años anteriores:

sábado, 29 de enero de 2011

Decepcionantes anuncios de nuestra vida.


Semana tras semana, la ilusión que sentimos con la aparición del nuevo programa de La 1 "Los anuncios de tu vida" se va desvaneciendo para dar paso a una profunda decepción ante lo que podría haber sido un gran escaparate para el sector.

Parecía, tal y como se anunciaba, una reconciliación entre la publicidad y la televisión pública nacional. Nada más lejos de la realidad con una primera emisión donde se mezclaban todos los anuncios y ni siquiera se correspondían las imágenes con el audio.

Debido a la nueva legislación se decidió no incluir las marcas en los spots, es decir, desnaturalizarlos: en mi opinión tiene el mismo efecto llevar a la pantalla al que asegura ser el creador del "Sueldo para toda la vida" de Nescafé. Lo que se entiende todavía menos es que no se indique el año de lanzamiento de la campaña ni la agencia responsable de la misma.

En el último programa había un menor recelo en mostrar las marcas, algo que sin duda es de agradecer. Sin embargo eché profundamente en falta a verdaderos expertos del mundo tanto académico como profesional, eso sin mencionar que desde este tercer programa no llevan a publicitarios sino a publicistas.

Supongo que todos estos fallos son normales y un médico entra en colapso si se le ocurre ver el programa de Torreiglesias.

jueves, 30 de diciembre de 2010

Nike se recicla


Cuando ya se han cumplido diez años desde que la marca recibiera tan duras críticas de la mano de Naomi Klein en No Logo, Nike rediseña su calzado e incluso, aparentemente, su filosofía empresarial.

La nueva colección recibe el nombre Women´s Premium Print Pack y reutiliza periódicos y revistas que son llevadas a los puntos de reciclaje.

No obstante, al tratase de una edición limitada bien podría ser una estrategia de ventas más que un punto de inflexión. No debemos olvidar que la marca no es pionera en este aspecto. Ya en 2008 Levi´s lanzó una línea de zapatos aprovechando tejanos usados y Timberland presentó este verano la sandalia reciclabe en un 70% tras su uso.

sábado, 25 de diciembre de 2010

Despidiendo el 2010 con Mahou e Iker

Un año más, ya se habla del que va ser el último spot del presente año en televisión. Iker Casillas protagoniza, junto a sus amigos de toda la vida, el nuevo anuncio de Mahou.
Las dificultades que han sufrido los españoles este año debido a la crisis económica han sido la base sobre la que Mahou ha querido hacer un homenaje a la sociedad, mediante las palabras que el capitán de la selección española de fútbol nos transmite:

«Unos hemos levantado el país alguna vez, pero ellos lo levantan todos los días»

El anuncio se emitirá a la vez en Telecinco, Antena 3, La Sexta y Cuatro. Serán las primeras campanadas sin anuncios en TVE, lo que 'a priori' podría engordar las cifras de audiencia de la pública, que siempre barre a la competencia.

La campaña de Mahou que protagonizan Iker Casillas y sus amigos incluye dos versiones de 60 y 45 segundos. Se empezó a emitir ayer y se mantendrá en antena hasta comienzos de enero.

El precio que Mahou habrá pagado por tan privilegiado escaparate se desconoce pero lo que es seguro es que será desorbitado.

Os dejo con el famoso anuncio, sólo deciros que además del spot, los de Mahou guardan "una sorpresita" que se verá durante las campanadas.

viernes, 24 de diciembre de 2010

Anuncio Navideño de Nike

El nuevo anuncio navideño de Nike se titula “Brilla. Ilumina tu país.“ En él, Andrés Iniesta, Pau Gasol y Rafa Nadal enumeran los logros deportivos conseguidos por diversos deportistas españoles este año y concluye con una frase de ánimo para todos los españoles:

“Trabaja y esfuérzate. Con humildad y con respeto. Lucha contra la oscuridad. Se la luz que dicen que hemos perdido.”


viernes, 26 de noviembre de 2010

El misterio del Meteorito que cayó en La Vaguada

Desde hace casi una semana, se podía encontrar un extraño objeto como si hubiese "impactado" en una de las entradas del centro comercial Madrid-2 La Vaguada. Hoy finalmente, se ha descubierto que se trataba de una cápsula gigante de... café Marcilla. Con esta acción de Ambient Marketing, Marcilla presenta sus nuevas cápsulas adaptadas a las cafeteras tradicionales.