Damos paso a publicidad. ¡No se vayan!




jueves, 30 de diciembre de 2010

Nike se recicla


Cuando ya se han cumplido diez años desde que la marca recibiera tan duras críticas de la mano de Naomi Klein en No Logo, Nike rediseña su calzado e incluso, aparentemente, su filosofía empresarial.

La nueva colección recibe el nombre Women´s Premium Print Pack y reutiliza periódicos y revistas que son llevadas a los puntos de reciclaje.

No obstante, al tratase de una edición limitada bien podría ser una estrategia de ventas más que un punto de inflexión. No debemos olvidar que la marca no es pionera en este aspecto. Ya en 2008 Levi´s lanzó una línea de zapatos aprovechando tejanos usados y Timberland presentó este verano la sandalia reciclabe en un 70% tras su uso.

sábado, 25 de diciembre de 2010

Despidiendo el 2010 con Mahou e Iker

Un año más, ya se habla del que va ser el último spot del presente año en televisión. Iker Casillas protagoniza, junto a sus amigos de toda la vida, el nuevo anuncio de Mahou.
Las dificultades que han sufrido los españoles este año debido a la crisis económica han sido la base sobre la que Mahou ha querido hacer un homenaje a la sociedad, mediante las palabras que el capitán de la selección española de fútbol nos transmite:

«Unos hemos levantado el país alguna vez, pero ellos lo levantan todos los días»

El anuncio se emitirá a la vez en Telecinco, Antena 3, La Sexta y Cuatro. Serán las primeras campanadas sin anuncios en TVE, lo que 'a priori' podría engordar las cifras de audiencia de la pública, que siempre barre a la competencia.

La campaña de Mahou que protagonizan Iker Casillas y sus amigos incluye dos versiones de 60 y 45 segundos. Se empezó a emitir ayer y se mantendrá en antena hasta comienzos de enero.

El precio que Mahou habrá pagado por tan privilegiado escaparate se desconoce pero lo que es seguro es que será desorbitado.

Os dejo con el famoso anuncio, sólo deciros que además del spot, los de Mahou guardan "una sorpresita" que se verá durante las campanadas.

viernes, 24 de diciembre de 2010

Anuncio Navideño de Nike

El nuevo anuncio navideño de Nike se titula “Brilla. Ilumina tu país.“ En él, Andrés Iniesta, Pau Gasol y Rafa Nadal enumeran los logros deportivos conseguidos por diversos deportistas españoles este año y concluye con una frase de ánimo para todos los españoles:

“Trabaja y esfuérzate. Con humildad y con respeto. Lucha contra la oscuridad. Se la luz que dicen que hemos perdido.”


viernes, 26 de noviembre de 2010

El misterio del Meteorito que cayó en La Vaguada

Desde hace casi una semana, se podía encontrar un extraño objeto como si hubiese "impactado" en una de las entradas del centro comercial Madrid-2 La Vaguada. Hoy finalmente, se ha descubierto que se trataba de una cápsula gigante de... café Marcilla. Con esta acción de Ambient Marketing, Marcilla presenta sus nuevas cápsulas adaptadas a las cafeteras tradicionales.

jueves, 18 de noviembre de 2010

Día de la Reforestación 2010

El próximo domingo 21 de Noviembre, Toyota celebrará por tercer año consecutivo el Día de la reforestación.

Dirigido principalmente a familias, el objetivo del evento es concienciar sobre todo a los miembros más pequeños mediante la plantación de bellotas, las cuales ayudarán en un futuro a reducir las emisiones de CO2.

Con la colaboración de la Fundación Féliz Rodríguez de la Fuente y la Fundación Biodiversidad, el año pasado se consiguió la participación de 10.000 voluntarios, logrando la siembra de 160.000 bellotas y 10.000 plantones que fueron distribuidos por 61 territorios de la geografía española.

Toyota, primera marca automovilística en lanzar al mercado un vehículo híbrido intenta mantener de esta manera su compromiso con el medio ambiente.

Para más información os dejamos el link:
http://www.habiaunavezunbosque.com/default.asp
http://www.youtube.com/watch?v=ncYyN8-j2YQ&feature=channel

miércoles, 17 de noviembre de 2010

El almacén de la ilusión

Coca-Cola ha dado hoy el pistoletazo de salida a su campaña navideña de la mano de McCann. La multinacional ha optado por ir más allá del simple spot para inundarnos del espíritu de estas fechas.

A cambio de algo que ya no utilicemos podremos conseguir regalos gratis mediante un portal de intercambio. Únicamente es necesario subir a su site una fotografía de lo que queramos intercambiar siguiendo las instrucciones que allí se nos indiquen.

Esta primera fase comienza hoy y será a partir del 14 de diciembre cuando se puedan escoger los regalos. Además de los regalos ofrecidos por los usuarios, el propio anunciante ha incluido libros, reproductores de música, juegos para la PSP... algunos en colaboración con otras marcas.

No hará falta buscar mucho para encontrar algo que no utilicemos y que a otro pueda darle una gran alegría.

Para más información os dejamos el link a la Web promocional: https://navidad.cocacola.es/

martes, 16 de noviembre de 2010

Borrando huellas

Dentro de los innumerables servicios que se ofrecen a través de la Red podemos destacar el que se lleva a cabo en la web de salirdeinternet. Esta empresa se dedica a eliminar todas las informaciones o comentarios negativos que lesionen a sus clientes, entre los que no solo se encuentran particualres.

Como indica la citada empresa en su site:

Internet es utilizado con frecuencia para introducir comentarios sobre los servicios o productos de una sociedad. La facilidad hoy en día de crear blogs o participar en redes sociales ha permitido que los usuarios de Internet encuentren una forma sencilla y gratuita de dañar la imagen de una empresa.

La imagen de una empresa en Internet es muy importante, y debe saber que no está obligado a soportar los comentarios que la lesionen.

Ellos se justifican apelando a que estos comentarios, sean ciertos o no, son meras injurias que atentan al honor.

Está claro que no es la mejor forma de aprovechar un medio que gratuitamente nos aporta unos valiosos conocimientos de mercado, de conseguir bidireccionalidad. No es propio de empresas serias que buscan un diálogo con el cliente y unas relaciones públicas transparentes.

Puede que parezca una solución rápida ante el pánico surgido en un pequeño empresario que carezca de otras armas, pero un experto en comunicación siempre debe apostar por el diálogo y no por dejar sin voz a los que solo aparentemente son los más débiles. Si esto no es así es que aún no saben lo que implica Internet y el siglo XXI.

martes, 26 de octubre de 2010

¿Curvará el grafeno la tecnología?

Tal y como se publica hoy en marketingdirecto.com, Gartner acaba de crear su curva tecnológica para los próximos doce años.

Tras el análisis de aproximadamente 1800 tecnologías, los resultados revelan que la máxima expectación es la producida por las tabletas además de las pantallas y televisores 3D. No obstante, aquellas que cuentan con un mayor potencial de futuro para la próxima década son la impresión en 3D, los robots móviles y los vehículos autónomos.

Llama profundamente la atención que no se mencione en ese artículo la posible sustitución del silicio por parte del grafeno con la enorme repercusión que ha tenido en el gran público a propósito de la concesión del premio Nobel de Física. Esta nueva tecnología supondría un giro en lo que hoy entendemos como medios de comunicación y soportes de información en general. Siempre se ha tendido a pensar en el futuro de los medios como en la convergencia a una pantalla única, pero era inconcebible hasta ahora, al menos para mí, que ésta pudiera adoptar casi cualquier forma a nuestro antojo gracias a su bidimensionalidad.

Quizás lo más impresionante sea su método de obtención: ¿Quién no tiene lápiz y celo en casa?

domingo, 24 de octubre de 2010

Las marcas de alimentación tienen mucho que hacer todavía en el social media.


Hoy antes de cenar estaba leyendo una noticia que se publicó el viernes pasado sobre las marcas de alimentación y su presencia en las redes sociales. Como todos sabemos, se trata de un sector que está teniendo problemas por la cada vez mayor presencia de las marcas blancas en las principales cadenas de alimentación del país.

Si pensamos con objetividad en este fenómeno, no es más que algo completamente lógico. Tenemos diferentes marcas que ofrecen el mismo producto, cuya única diferencia es el envase y el precio, manteniendo la misma calidad en la mayoría de los casos. Nos decantaremos lógicamente por el más barato porque a casi nadie nos gusta pagar de más por gusto a gastar.

¿Cuál es la causa del problema y la solución para las marcas comerciales? Pues mostrar lo que tienen de diferente, su valor añadido. Si sólo hablan del producto en sí, pues realmente lo que están haciendo es publicidad indirecta para el equivalente de marca blanca, que en la mayoría de los casos existe.

Y ahora resulta que leo la noticia de que la mayoría de marcas no tienen ninguna presencia en las redes sociales, y de las que sí la tienen la mayoría las usan para emitir y no dialogar, que al fin y al cabo es el objetivo del social media. En el caso de Twitter, serían el típico ejemplo del usuario con seguidores pero que no sigue a nadie porque lo único que le importa es lo que él diga, y luego a largo plazo resulta que pierde seguidores lógicamente. Su falta de preocupación por permitir el feedback de sus clientes (y también tenerlo en cuenta) y por comunicar el valor añadido de su marca, que es lo que tienen que vender a sus públicos, es lo que está provocando esta situación.

¿Lo están haciendo mejor las marcas blancas? No, pero son más baratas y ahí está su propio valor diferencial.

En sus manos está parte de la solución.

Creatividad infinita

Cuando a una agencia llega un briefing de un sector tan tradicional como el de los productos de limpieza, los creativos suelen resignarse a realizar los spots "de siempre", sin plantearse si quiera innovar lo más mínimo. Sin embargo, la agencia brasileña Borghierh Lowe Brazil se ha ganado un León de plata en Cannes con esta sorprendente creatividad.

Este ejemplo nos muestra que se pueden hacer cosas distintas en publicidad, siempre y cuando nuestro anunciante esté dispuesto a ello, sea del sector que sea.

¡Que lo disfrutéis!

miércoles, 22 de septiembre de 2010

Nuevo spot de Nokia N8

Empleando la tecnología CellScope en el nuevo teléfono y bajo la dirección de Sumo Sciences, Nokia ha creado un enternecedor spot con una protagonista de tan sólo ¡9 milímetros! Se ha convertido en récord Guinness por la utilización del personaje más pequeño en una animación de stop motion. Que lo disfruteis...

jueves, 9 de septiembre de 2010

Google Instant predice tus búsquedas



El líder de los buscadores anunció ayer el lanzamiento de Google Instant basado en la "búsqueda predicha". Es decir, según el usuario introduce caracteres los resultados se actualizan automáticamente. Lo más relevante es que esta nueva interfaz no sólo afecta a los resultados de búsqueda, sino que también a los anuncios relacionados.

Esta novedad no cambiará la forma en que se publican los anuncios, pero les será aplicada igualmente la "búsqueda predicha". De esta forma, si se escribe "orqu" en Google.com, se puede predecir que la búsqueda será "orquídea" mostrando anuncios relacionados instantáneamente; pero si el usuario añade una "e" a la consulta es posible predecir, mediante determinados algoritmos, que el criterio no es otro que "orquesta", por lo que cambiaría completamente el resultado anterior.

Una consecuencia directa será un cambio en la percepción de las impresiones, aumentando o disminuyendo según el caso sus niveles generales. Esto es debido a que con el nuevo sistema se contabilizará una impresión cada vez que el usuario lleve a cabo una acción para elegir una consulta, haga clic en un enlace de la página de resultados o deje de escribir durante tres o más segundos.

Evidentemente, el principal avance será para los usuarios al acelerar considerablemente las búsquedas, pero no creo que mejore la segmentación de la que tanto presume AdWords, ya que si vendo melones no tienen porqué importarme los melómanos.

martes, 7 de septiembre de 2010

Patrocinios en La 1



El fin de semana, ante el asombro de todos con los que estaba viendo La 1, pude ver lo que claramente parecía un spot comercial. La única peculiaridad era que se trataba de La Casera, patrocinador oficial de la Vuelta a España.

Esta rareza me llevó a consultar la Ley de financiación de la Corporación de Radio y Televisión Española que disipó mis dudas:

Artículo 7. Ingresos derivados de la actividad.

1. La Corporación RTVE podrá obtener ingresos, sin subcotizar los precios de su actividad mercantil, por los servicios que preste y, en general, por el ejercicio de sus actividades, incluyendo la comercialización de sus contenidos, tanto de producción propia como de producción mixta o coproducción, siempre que los ingresos no procedan de actividades de publicidad o de televenta en cualquiera de sus formas, incluido el patrocinio y el intercambio publicitario de productos o programas, ni se trate de ingresos derivados del acceso condicional que no estén autorizados conforme a la presente Ley. No obstante, se permitirán los patrocinios y el intercambio publicitario de eventos deportivos y culturales, que se enmarquen dentro de la misión de servicio público de la Corporación, sin valor comercial y siempre que tengan este sistema como única posibilidad de difusión y producción.


Es decir, aun podremos ver spots en la televisión pública estatal.

miércoles, 25 de agosto de 2010

Las chicas Picó en Madrid

Hasta el 10 de octubre se expone en el Museo de La Ciudad de Madrid la obra del ilustrador español José Picó.

Este artista autodidacta creó su obra entre los años 20 y la posguerra destacando por retratar a la mujer con cierta picardía incluso en pleno franquismo, como hizo Chéret anteriormente.

Tras el enorme éxito de la exposición de Mucha, tenemos ahora la oportunidad de disfrutar gratuitamente de sus portadas y carteles. No obstante, para aquellos que quieran más información os facilito el enlace desde el cual es posible descargar la guía.

http://www.esmadrid.com/museosdemadrid/portal.do?TR=A&IDR=1&identificador=532

viernes, 20 de agosto de 2010

Nokia trae la playa a Madrid




La marca finlandesa ha tenido este detalle con los que no tenemos más remedio que quedarnos por aquí en estas fechas. Para ello se ha cubierto la plaza de María Soledad Torres Acosta, popularmente conocida como plaza de la Luna, de arena de playa con hamacas donde disfrutar del chiringuito playero que también ha sido creado.

Entre otras actividades, el evento cuenta con música en directo, batucadas, clases de capoeira, masajes relajantes o surf en seco. Además, Nokia premiará a todos los asistentes con unas chanclas y una mochila para guardarlas.

Tendremos playa hasta la noche de mañana, estando disponible de 19 a 23:30, por lo visto ya sólo nos falta el agua.

lunes, 19 de julio de 2010

FIAT 500 A LA ÚLTIMA

A pesar de haber finalizado recientemente, es digna de comentar esta campaña que reutiliza el concepto del “tuning” para dar otros aires a la capital.

Por parte de dicha marca tuvieron lugar dos acciones claramente diferenciadas:

La decoración de la calle Jorge Juan con maceteros creados por el arquitecto y diseñador Fabio Novembre. Según palabras del propio artista, el objetivo era transmitir y democratizar valores de diseño, vanguardia, modernidad y ecología.



Esta línea de vanguardia y modernidad se desarrolló con la exhibición de cinco ejemplares customizados a propósito de la celebración en Madrid de la caravana del Orgullo. Los vehículos hacían referencia a distintas tribus urbanas y, tras desfilar en la cabalgata, fueron expuestos en la Plaza de Vázquez Mella del 30 de junio al 4 de julio. La colección contó con el Fiat 500 Drag (con plumas rosas y tela de lycra con lentejuelas), el Fiat 500 Leather (con tiras de cuero y tachuelas en el capó, el techo y los laterales), el Fiat 500 Lesbo (con carrocería color oro brillante, simulando una polvera y con un gran pintalabios gigante), el Fiat 500 Oso de pelo peluche y el Fiat 500 COOL (en metal brillante color plata que simulaba una bola de disco).








Personalmente, tuve la suerte de encontrarme por sorpresa con ambas manifestaciones y he de decir que me sorprendieron gratamente. Una mención especial merece la exhibición en la plaza Vázquez de Mella al conseguir resaltar dentro de tanta “rareza”.

jueves, 24 de junio de 2010

Marcas blancas imparables

Son claramente las ganadoras de la actual crisis acercándose en 2009 al 32% de las ventas totales de productos de Alimentación Envasada y Droguería/Perfumería según estudios realizados por Nielsen España. Esta tendencia es aún más marcada en Drogería y Limpieza con un 44,5% del mercado total español.

Esto no es de extrañar si nos fijamos en la publicidad de las principales marcas y en la vuelta al interés por incidir en el precio.

Bien es sabido que las categorías en el mundo de la publicidad son efímeras, pero el gran paso de las marcas blancas a ser anunciadas ha dado lugar a un cambio sustancial en el concepto de “marca de distribución”. Ya no es aquélla que presume de precio bajo a costa de, entre otras cosas, no invertir en publicidad, sino que, como es el caso de Carrefour, emplea verdaderas contrapublicidades en las que se burla de los tópicos utilizados en la comunicación comercial.

lunes, 14 de junio de 2010

Billares para mujeres




Navegando por las páginas de los pequeños comercios podemos ver cómo se incumple con la ética publicitaria, no se sabe si por desconocimiento o por la impunidad del anonimato al ser imposible controlar a la pequeña y mediana empresa.

En este ejemplo, se viola plenamente el principio sexto del Decálogo para la publicidad no sexista del Instituto Andaluz de la Mujer:

Representar el cuerpo femenino como objeto, esto es, como valor añadido
a los atributos de un determinado producto, como su envoltorio en definitiva:
Anuncios que recurren al cuerpo de la mujer o al fetichismo de determinadas partes
del mismo (labios, piernas, pies...) o prendas de vestir, como reclamo
para atraer la mirada y la atención de la potencial clientela.


Y si no les atañe cumplir con la ética, solo es necesario recordar el artículo 3 de la Ley General de Publicidad.

Es ilícita:

La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución, especialmente a los que se refieren sus artículos 14, 18 y 20, apartado 4.

Se entenderán incluidos en la previsión anterior los anuncios que presenten a las mujeres de forma vejatoria o discriminatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien su imagen asociada a comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento coadyuvando a generar la violencia a que se refiere la Ley Orgánica 1/2004, de 28 de diciembre, de Medidas de Protección Integral contra la Violencia de Género.

martes, 18 de mayo de 2010

La publicidad también sale de la crisis


Hace dos semanas hemos conocido los datos de Infoadex sobre la inversión publicitaria en España en medios convencionales correspondiente al primer trimestre de 2010, en el que por pimera vez desde el 2008 la inversión ha crecido. El crecimiento global ha sido de un 0,6% respecto al mismo trimestre de 2009. De esta forma se pone fin a un período de crisis para el sector, en particular en lo que a medios convencionales se refiere habiendo sido éstos los más perjudicados (salvo Internet).

Los datos de este trimestre han sido una facturación de 1.198 millones, frente a 1.990 del mismo perídodo de 2009.

En cuanto al incremento por medios, cabe destacar en primer lugar la sorprendente subida de la inversión en televisión, sobre todo teniendo en cuenta que ha sido eliminada en TVE, siendo el medio que más crece en términos cuantitativos, pasando de 574 a 585 millones, aunque ello sólo representa un incremento del 1,9%.

Por otra parte está el cine, que sigue siendo el medio convencional con menor inversión (5,3 millones), pero que en este trimestre ha experimentado un repunte del 147% nada menos respecto al mismo período de 2009.

En cuanto a Internet, la inversión sigue creciendo: un 18%, consolidándose como el medio convencional con más futuro por delante.

También suben dominicales (11%).

En el lado opuesto, descienden diarios (-2,9%), revistas (-7,8%), radio (-1,2%) y exterior (-1,8%).

Lo interesante de esto es que se recupera la inversión en medios convencionales, pero redirigiéndose hacia dos medios en concreto: televisión e Internet, que son justamente los únicos que ofrecen potencial para la interactividad con la audiencia, aunque este es un aspecto que aun debe desarrollarse e incluso implementar en el caso de la televisión.

Respecto al cine habrá que ver cómo evoluciona, ya que la audiencia por su parte sigue sin crecer, a pesar del 3D.

Bueno, sed buenos, id al cine, ¡y nos vemos!

lunes, 17 de mayo de 2010

The best advertising and design in the world

El próximo 3 de junio se harán públicos los nuevos ganadores de los prestigiosos D&AD Awards en su edición de 2010: los premios a los mejores trabajos de publicidad y diseño del año. Echando un vistazo en su página web, ya podemos ver cuáles son los nominados y algunos de los ganadores, aunque aún no se sabe el galardón específico de cada uno de ellos...

Entre los ganadores españoles, podemos apreciar que la publicidad no se lleva demasiados premios, aunque sí que lo hace el diseño. A continuación, os dejamos con algunos de los mejores ejemplos:

En la categoría de Graphic design encontramos:

- Título: Impossible Possibles, del cliente Impossibles Possibles. Agencia Enric Jardí, disseny gràfic.

Se trata de una pieza de diseño donde conviven un gran número de técnicas de impresión, encuadernación y soportes. ¡Todo un reto a las técnicas de impresión!


En la categoría de Integrated, podemos encontrar este ambicioso proyecto:

- Título: The 13th Street Cuisine, del cliente Calle 13. Agencia Shackleton Madrid.

La cocina de la Calle 13 es un restaurante que nos propone unos platos basados en el terror y suspense, con unos nombres tan llamativos como "Fosa Común" o "Harakiri". Una auténtica experiencia interactiva entre el cliente y la marca.

En la categoría de magazine design:

-Título: Apartamento, para Apartamento Magazine. Agencia Apartamento Magazine SL.

Apartamento Magazine es una revista de diseño de interiores con una apariencia muy cuidada y un aire un tanto retro.


Habrá que esperar a la ceremonia para conocer la posición de estos premiados, pero lo que es seguro es que será una gala llena de grandes ideas y buenas dosis de creatividad.

domingo, 18 de abril de 2010

Apple vs Adobe



Adobe ya ha presentado la nueva colección de software Creative Suite 5, en la cual está incluido el famoso programa Flash, empleado para diseño web, aplicaciones web, vídeo y proyectos interactivos, y que en esta edición contará con herramientas específicas para el iPhone, iPod touch e iPad de Apple.

Al poco tiempo, Apple da a conocer su decisión de no dar soporte definitivamente a Flash en sus aparatos móviles argumentando que se trata de una tecnología en decadencia y apostando por tecnologías alternativas como el HTML5.

¿Los verdaderos perjudicados? Los usuarios de Apple principalmente. Basta con pensar la enorme difusión de Flash para todo tipo de aplicaciones y sitios web, además de ser el formato de vídeo online por excelencia.

Desde un punto de vista publicitario, también resulta problemático ya que también es el formato estrella de la publicidad online (incluso para un simple banner), por lo que los usuarios únicamente podrán visualizar los Gif o Jpg alternativos.
Apple es consciente de ello, y todo se justifica por la intención de crear su propia plataforma de publicidad en dispositivos móviles que se denomirá iAd, y que verá la luz con el nuevo sistema operativo iPhone OS 4, con el objetivo de hacer competencia a Google, actual nº1 mundial de la publicidad online.

La pregunta es si esto funcionará y tendrá futuro. Considerando el gran éxito mundial del iPhone y su impresionante crecimiento en cuota de mercado, probablemente sí, como todo lo que hace Apple últimamente.

No obstante, los usuarios seguirán viéndose perjudicados al visitar páginas web que utilizan la tecnología Flash, y no creo que a muchos webmasters les importe mucho de momento que su página web no pueda verse en un iPad o en un iPhone, mientras la inmensa mayoría de los usuarios las visitan desde un ordenador, y además Nokia y Blackberry siguen liderando el mercado de móviles a nivel mundial, sin olvidar el crecimiento de Android. De cara a un futuro esto puede cambiar lógicamente debido al ya mencionado crecimiento de usuarios de iPhone.

En todo caso, los actuales y futuros perjudicados seguirán siendo los usuarios, y más de uno nos pensaremos si vale la pena comprar un móvil que ni siquiera es compatible con Flash.

En mi opinión, una discriminación injustificada hacia Adobe y, lo que es peor, hacia sus propios usuarios.

La respuesta de Adobe ha sido el anuncio de una versión optimizada de Flash 10: la 10.1, que únicamente funcionará en dispositivos de última generación por cuestión de rendimiento. Uno de los problemas de Apple en este sentido, y que puede ser uno de los motivos por los que ha decidido vetar Flash, es justamente que renueva muy poco su hardware. Véase el ejemplo del iPhone, cuyo último modelo, el 3GS, tiene casi un año (junio 2009), mientras fabricantes como Nokia sacan nuevos modelos continuamente.

También cabe mencionar el miedo de Apple de que Flash empiece a desarrollar aplicaciones para el iPhone disponibles a través de la App Store, así como contenido de música y vídeo a través de la iTunes Store.

Personalmente soy admirador de los productos de Apple, y cualquiera que los haya usado habrá podido comprobar su enorme superioridad respecto a muchos competidores, en especial en el terreno de los ordenadores, pero ni comprendo ni comparto esta decisión.

Logorama: Oscar al mejor corto animado 2010.

Inmejorable y premiado ejemplo de cómo salirse de los 20 segundos estipulados y crear algo único. No obstante, salta a la vista que se trata de una sátira a los tradicionales filmes hollywodenses y a la sociedad de consumo de hoy en día.

Es también un ejercicio de desprestigio a los logos de las grandes marcas, especialmente a Michelin y McDonald´s, a los que suponemos que no les ha quedado otra que aceptarlo con humor.

Resulta curioso por otra parte que este corto sea premiado tras los rumores de que el fracaso de Avatar en los Oscar se debiera al enfado de los actores que observan cómo cada vez son menos necesarios para protagonizar los grandes éxitos. Probablemente esto se deba a que este corto no se saliera de la animación, a pesar de tener poco que ver con el estilo Disney que suele imperar en estas categorías.

Sin más preámbulos os ofrecemos el corto de 17 minutos subtitulado en español. Dedicado a aquellos que consideran intrusivo el emplazamiento de producto.



lunes, 5 de abril de 2010

Niños adultos: Dodot y Sony






Vemos aquí dos respuestas muy similares para productos tan dispares.Ambos spots se emiten actualmente y, de hecho, al ver el primero pensé que se trataba de una nueva creatividad de la campaña de Dodot "12h seco".Y es que el fabricante de pañales por excelencia está consiguiendo unos niveles de notoriedad y recuerdo que pueden echar abajo las pretensiones de Sony.

Francamente, no se entiende la línea seguida ni la necesidad de trabajar con niños en estos casos cuando ha habido épocas en las que hasta Dodot era reticente a hacerlo.

miércoles, 31 de marzo de 2010

CoguanTV. Un escaparate de oportunidades...


La plataforma de publicidad online, Coguan, lanza un nuevo canal de video dedicado al sector. El principal objetivo de CoguanTV, es conformarse como un sitio web donde tengan cabida todos aquellos temas de interés acerca del sector, tanto para estudiantes como para profesionales.

Desde nuestra posición, la de estudiantes, nos encontramos así con la oportunidad de un posible acceso al mercado laboral. Y es que, la mayor ventaja en lo que nos concierne, es que las empresas puedan, gracias a la iniciativa, conocer los trabajos de los alumnos e interactuar con ellos.

Este tipo de iniciativas son de gran importancia no solo para mantener el crecimiento del negocio de Internet, sino porque además, supone acercar el mundo profesional a los futuros profesionale. Mundos que en la mayoría de los casos nos parecen inversos y que, sin embargo, son dependientes.

Aprovechemos cualquier ápice de mejora, de avance y aproximación al mercado. La interactividad siempre podrá enriquecer ambos mundos y siempre de manera positiva.

martes, 30 de marzo de 2010

Apagón analógico


Hoy ha tenido lugar el segundo hecho acontecido en 2010 que cambiará la TV tal y como la hemos conocido hasta ahora.

Parecen términos apocalípticos, pero así se han referido los medios de comunicación al tratar la noticia del apagón analógico en las ciudades de Madrid, Barcelona y Sevilla.

"La era digital ha llegado" han tardado poco en añadir, como si algo hubiera cambiado de ayer a hoy en los hogares. Quizás algún agnóstico se sorprenda al ver su letrero blanco en lugar de a Belén Esteban, y es que los noticiarios aseguraban que había quienes pensaban que el apagón era un cuento chino.

Como consumidora de televisión, personalmente, no encuentro ninguna ventaja añadida. Es posible que la calidad de imagen y sonido sea mejor, pero a mí esas cosas se me escapan. En la universidad nos han vendido lo digital como un sinónimo de interactividad, y la única forma de interaccionar que tenemos es darle a las teclecitas de colores y a los numeritos en un teletexto que no ha cambiado en más de 10 años.

Como publicistas, ha llegado un momento crítico, si bien no es más que uno de tantos que le ha tocado y tocará vivir a la publicidad. Ya puedes rebanarte los sesos planificando para que llegue A3 y con su pauta única pretenda vender helados a los pingüinos.

Por último, tenemos también el punto de vista del anunciante. O son años de bonanza para Carglass, o la marca que cambia y repara ha querido aprovechar lo poco que queda para que nuevos anunciantes medianos puedan permitirse la inversión en televisión.

En fin, D.E.P. televisión de siempre.

lunes, 29 de marzo de 2010

Publicidad exterior en 3D

El éxito del 3D en cine se está haciendo esperar en publicidad. Probablemente, la causa principal sea la actual crisis económica y una inversión publicitaria en las grandes pantallas en continuo descenso.

Teniendo esto en cuenta, ¿sería posible sacar el 3D de las salas?

Como ha anunciado hoy El Publicista, CBS Outdoor ha llevado a cabo su primera prueba de publicidad 3D en exterior a propósito del patrocinio de los Juegos Olímpicos de Invierno por parte de Visa. Dicha compañía emitió un spot en 3D en la Grand Central Station de Nueva York tras repartir miles de gafas de plástico y cartón. Mediante esta acción, Visa espera que más de un millón de personas hayan sido contactadas.

Resulta evidente lo impactante de llevar este tipo de tecnología al metro, pero tras la inversión realizada sería de esperar encontrarnos este spot en cines.

Una vez que se ha atendido a la premiere, el spot pierde su carácter impactante, algo importante en un acto tan rutinario como el uso del transporte público. Resulta también evidente que no van a repartir gafas nuevas constantemente cada día, por lo que podría tratarse únicamente de una acción puntual.

Definitivamente, la moda 3D ha llegado en mal momento para la publicidad en las grandes pantallas.

domingo, 28 de marzo de 2010

Publicidad integrada

En este caso no os ofrecemos el vídeo directamente. Es necesario acceder al site desde el enlace para verle la gracia al asunto.
Es un gran ejemplo de aprovechamiento de las posibilidades de la red y, lo más importante, transmite a la perfección el nombre del producto:WARIO LAND, SHAKE IT!

http://www.youtube.com/wariolandshakeit2008

sábado, 27 de marzo de 2010

Creatividad publicitaria según Muchachada Nui