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jueves, 24 de junio de 2010

Marcas blancas imparables

Son claramente las ganadoras de la actual crisis acercándose en 2009 al 32% de las ventas totales de productos de Alimentación Envasada y Droguería/Perfumería según estudios realizados por Nielsen España. Esta tendencia es aún más marcada en Drogería y Limpieza con un 44,5% del mercado total español.

Esto no es de extrañar si nos fijamos en la publicidad de las principales marcas y en la vuelta al interés por incidir en el precio.

Bien es sabido que las categorías en el mundo de la publicidad son efímeras, pero el gran paso de las marcas blancas a ser anunciadas ha dado lugar a un cambio sustancial en el concepto de “marca de distribución”. Ya no es aquélla que presume de precio bajo a costa de, entre otras cosas, no invertir en publicidad, sino que, como es el caso de Carrefour, emplea verdaderas contrapublicidades en las que se burla de los tópicos utilizados en la comunicación comercial.

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