Damos paso a publicidad. ¡No se vayan!




miércoles, 22 de septiembre de 2010

Nuevo spot de Nokia N8

Empleando la tecnología CellScope en el nuevo teléfono y bajo la dirección de Sumo Sciences, Nokia ha creado un enternecedor spot con una protagonista de tan sólo ¡9 milímetros! Se ha convertido en récord Guinness por la utilización del personaje más pequeño en una animación de stop motion. Que lo disfruteis...

jueves, 9 de septiembre de 2010

Google Instant predice tus búsquedas



El líder de los buscadores anunció ayer el lanzamiento de Google Instant basado en la "búsqueda predicha". Es decir, según el usuario introduce caracteres los resultados se actualizan automáticamente. Lo más relevante es que esta nueva interfaz no sólo afecta a los resultados de búsqueda, sino que también a los anuncios relacionados.

Esta novedad no cambiará la forma en que se publican los anuncios, pero les será aplicada igualmente la "búsqueda predicha". De esta forma, si se escribe "orqu" en Google.com, se puede predecir que la búsqueda será "orquídea" mostrando anuncios relacionados instantáneamente; pero si el usuario añade una "e" a la consulta es posible predecir, mediante determinados algoritmos, que el criterio no es otro que "orquesta", por lo que cambiaría completamente el resultado anterior.

Una consecuencia directa será un cambio en la percepción de las impresiones, aumentando o disminuyendo según el caso sus niveles generales. Esto es debido a que con el nuevo sistema se contabilizará una impresión cada vez que el usuario lleve a cabo una acción para elegir una consulta, haga clic en un enlace de la página de resultados o deje de escribir durante tres o más segundos.

Evidentemente, el principal avance será para los usuarios al acelerar considerablemente las búsquedas, pero no creo que mejore la segmentación de la que tanto presume AdWords, ya que si vendo melones no tienen porqué importarme los melómanos.

martes, 7 de septiembre de 2010

Patrocinios en La 1



El fin de semana, ante el asombro de todos con los que estaba viendo La 1, pude ver lo que claramente parecía un spot comercial. La única peculiaridad era que se trataba de La Casera, patrocinador oficial de la Vuelta a España.

Esta rareza me llevó a consultar la Ley de financiación de la Corporación de Radio y Televisión Española que disipó mis dudas:

Artículo 7. Ingresos derivados de la actividad.

1. La Corporación RTVE podrá obtener ingresos, sin subcotizar los precios de su actividad mercantil, por los servicios que preste y, en general, por el ejercicio de sus actividades, incluyendo la comercialización de sus contenidos, tanto de producción propia como de producción mixta o coproducción, siempre que los ingresos no procedan de actividades de publicidad o de televenta en cualquiera de sus formas, incluido el patrocinio y el intercambio publicitario de productos o programas, ni se trate de ingresos derivados del acceso condicional que no estén autorizados conforme a la presente Ley. No obstante, se permitirán los patrocinios y el intercambio publicitario de eventos deportivos y culturales, que se enmarquen dentro de la misión de servicio público de la Corporación, sin valor comercial y siempre que tengan este sistema como única posibilidad de difusión y producción.


Es decir, aun podremos ver spots en la televisión pública estatal.