Decepcionantes anuncios de nuestra vida.

Semana tras semana, la ilusión que sentimos con la aparición del nuevo programa de La 1 "Los anuncios de tu vida" se va desvaneciendo para dar paso a una profunda decepción ante lo que podría haber sido un gran escaparate para el sector.

Parecía, tal y como se anunciaba, una reconciliación entre la publicidad y la televisión pública nacional. Nada más lejos de la realidad con una primera emisión donde se mezclaban todos los anuncios y ni siquiera se correspondían las imágenes con el audio.

Debido a la nueva legislación se decidió no incluir las marcas en los spots, es decir, desnaturalizarlos: en mi opinión tiene el mismo efecto llevar a la pantalla al que asegura ser el creador del "Sueldo para toda la vida" de Nescafé. Lo que se entiende todavía menos es que no se indique el año de lanzamiento de la campaña ni la agencia responsable de la misma.

En el último programa había un menor recelo en mostrar las marcas, algo que sin duda es de agradecer. Sin embargo eché profundamente en falta a verdaderos expertos del mundo tanto académico como profesional, eso sin mencionar que desde este tercer programa no llevan a publicitarios sino a publicistas.

Supongo que todos estos fallos son normales y un médico entra en colapso si se le ocurre ver el programa de Torreiglesias.

Nuevo spot de Nokia N8

Empleando la tecnología CellScope en el nuevo teléfono y bajo la dirección de Sumo Sciences, Nokia ha creado un enternecedor spot con una protagonista de tan sólo ¡9 milímetros! Se ha convertido en récord Guinness por la utilización del personaje más pequeño en una animación de stop motion. Que lo disfruteis...

Google Instant predice tus búsquedas

El líder de los buscadores anunció ayer el lanzamiento de Google Instant basado en la "búsqueda predicha". Es decir, según el usuario introduce caracteres los resultados se actualizan automáticamente. Lo más relevante es que esta nueva interfaz no sólo afecta a los resultados de búsqueda, sino que también a los anuncios relacionados.

Esta novedad no cambiará la forma en que se publican los anuncios, pero les será aplicada igualmente la "búsqueda predicha". De esta forma, si se escribe "orqu" en Google.com, se puede predecir que la búsqueda será "orquídea" mostrando anuncios relacionados instantáneamente; pero si el usuario añade una "e" a la consulta es posible predecir, mediante determinados algoritmos, que el criterio no es otro que "orquesta", por lo que cambiaría completamente el resultado anterior.

Una consecuencia directa será un cambio en la percepción de las impresiones, aumentando o disminuyendo según el caso sus niveles generales. Esto es debido a que con el nuevo sistema se contabilizará una impresión cada vez que el usuario lleve a cabo una acción para elegir una consulta, haga clic en un enlace de la página de resultados o deje de escribir durante tres o más segundos.

Evidentemente, el principal avance será para los usuarios al acelerar considerablemente las búsquedas, pero no creo que mejore la segmentación de la que tanto presume AdWords, ya que si vendo melones no tienen porqué importarme los melómanos.

Patrocinios en La 1

El fin de semana, ante el asombro de todos con los que estaba viendo La 1, pude ver lo que claramente parecía un spot comercial. La única peculiaridad era que se trataba de La Casera, patrocinador oficial de la Vuelta a España.

Esta rareza me llevó a consultar la Ley de financiación de la Corporación de Radio y Televisión Española que disipó mis dudas:

Artículo 7. Ingresos derivados de la actividad.

1. La Corporación RTVE podrá obtener ingresos, sin subcotizar los precios de su actividad mercantil, por los servicios que preste y, en general, por el ejercicio de sus actividades, incluyendo la comercialización de sus contenidos, tanto de producción propia como de producción mixta o coproducción, siempre que los ingresos no procedan de actividades de publicidad o de televenta en cualquiera de sus formas, incluido el patrocinio y el intercambio publicitario de productos o programas, ni se trate de ingresos derivados del acceso condicional que no estén autorizados conforme a la presente Ley. No obstante, se permitirán los patrocinios y el intercambio publicitario de eventos deportivos y culturales, que se enmarquen dentro de la misión de servicio público de la Corporación, sin valor comercial y siempre que tengan este sistema como única posibilidad de difusión y producción.

Es decir, aun podremos ver spots en la televisión pública estatal.

Niños adultos: Dodot y Sony

Vemos aquí dos respuestas muy similares para productos tan dispares.Ambos spots se emiten actualmente y, de hecho, al ver el primero pensé que se trataba de una nueva creatividad de la campaña de Dodot "12h seco".Y es que el fabricante de pañales por excelencia está consiguiendo unos niveles de notoriedad y recuerdo que pueden echar abajo las pretensiones de Sony.

Francamente, no se entiende la línea seguida ni la necesidad de trabajar con niños en estos casos cuando ha habido épocas en las que hasta Dodot era reticente a hacerlo.

Publicidad exterior en 3D

El éxito del 3D en cine se está haciendo esperar en publicidad. Probablemente, la causa principal sea la actual crisis económica y una inversión publicitaria en las grandes pantallas en continuo descenso.

Teniendo esto en cuenta, ¿sería posible sacar el 3D de las salas?

Como ha anunciado hoy El Publicista, CBS Outdoor ha llevado a cabo su primera prueba de publicidad 3D en exterior a propósito del patrocinio de los Juegos Olímpicos de Invierno por parte de Visa. Dicha compañía emitió un spot en 3D en la Grand Central Station de Nueva York tras repartir miles de gafas de plástico y cartón. Mediante esta acción, Visa espera que más de un millón de personas hayan sido contactadas.

Resulta evidente lo impactante de llevar este tipo de tecnología al metro, pero tras la inversión realizada sería de esperar encontrarnos este spot en cines.

Una vez que se ha atendido a la premiere, el spot pierde su carácter impactante, algo importante en un acto tan rutinario como el uso del transporte público. Resulta también evidente que no van a repartir gafas nuevas constantemente cada día, por lo que podría tratarse únicamente de una acción puntual.

Definitivamente, la moda 3D ha llegado en mal momento para la publicidad en las grandes pantallas.