Decepcionantes anuncios de nuestra vida.

Semana tras semana, la ilusión que sentimos con la aparición del nuevo programa de La 1 "Los anuncios de tu vida" se va desvaneciendo para dar paso a una profunda decepción ante lo que podría haber sido un gran escaparate para el sector.

Parecía, tal y como se anunciaba, una reconciliación entre la publicidad y la televisión pública nacional. Nada más lejos de la realidad con una primera emisión donde se mezclaban todos los anuncios y ni siquiera se correspondían las imágenes con el audio.

Debido a la nueva legislación se decidió no incluir las marcas en los spots, es decir, desnaturalizarlos: en mi opinión tiene el mismo efecto llevar a la pantalla al que asegura ser el creador del "Sueldo para toda la vida" de Nescafé. Lo que se entiende todavía menos es que no se indique el año de lanzamiento de la campaña ni la agencia responsable de la misma.

En el último programa había un menor recelo en mostrar las marcas, algo que sin duda es de agradecer. Sin embargo eché profundamente en falta a verdaderos expertos del mundo tanto académico como profesional, eso sin mencionar que desde este tercer programa no llevan a publicitarios sino a publicistas.

Supongo que todos estos fallos son normales y un médico entra en colapso si se le ocurre ver el programa de Torreiglesias.

Apagón analógico

Hoy ha tenido lugar el segundo hecho acontecido en 2010 que cambiará la TV tal y como la hemos conocido hasta ahora.

Parecen términos apocalípticos, pero así se han referido los medios de comunicación al tratar la noticia del apagón analógico en las ciudades de Madrid, Barcelona y Sevilla.

"La era digital ha llegado" han tardado poco en añadir, como si algo hubiera cambiado de ayer a hoy en los hogares. Quizás algún agnóstico se sorprenda al ver su letrero blanco en lugar de a Belén Esteban, y es que los noticiarios aseguraban que había quienes pensaban que el apagón era un cuento chino.

Como consumidora de televisión, personalmente, no encuentro ninguna ventaja añadida. Es posible que la calidad de imagen y sonido sea mejor, pero a mí esas cosas se me escapan. En la universidad nos han vendido lo digital como un sinónimo de interactividad, y la única forma de interaccionar que tenemos es darle a las teclecitas de colores y a los numeritos en un teletexto que no ha cambiado en más de 10 años.

Como publicistas, ha llegado un momento crítico, si bien no es más que uno de tantos que le ha tocado y tocará vivir a la publicidad. Ya puedes rebanarte los sesos planificando para que llegue A3 y con su pauta única pretenda vender helados a los pingüinos.

Por último, tenemos también el punto de vista del anunciante. O son años de bonanza para Carglass, o la marca que cambia y repara ha querido aprovechar lo poco que queda para que nuevos anunciantes medianos puedan permitirse la inversión en televisión.

En fin, D.E.P. televisión de siempre.