¿Curvará el grafeno la tecnología?

Tal y como se publica hoy en marketingdirecto.com, Gartner acaba de crear su curva tecnológica para los próximos doce años.

Tras el análisis de aproximadamente 1800 tecnologías, los resultados revelan que la máxima expectación es la producida por las tabletas además de las pantallas y televisores 3D. No obstante, aquellas que cuentan con un mayor potencial de futuro para la próxima década son la impresión en 3D, los robots móviles y los vehículos autónomos.

Llama profundamente la atención que no se mencione en ese artículo la posible sustitución del silicio por parte del grafeno con la enorme repercusión que ha tenido en el gran público a propósito de la concesión del premio Nobel de Física. Esta nueva tecnología supondría un giro en lo que hoy entendemos como medios de comunicación y soportes de información en general. Siempre se ha tendido a pensar en el futuro de los medios como en la convergencia a una pantalla única, pero era inconcebible hasta ahora, al menos para mí, que ésta pudiera adoptar casi cualquier forma a nuestro antojo gracias a su bidimensionalidad.

Quizás lo más impresionante sea su método de obtención: ¿Quién no tiene lápiz y celo en casa?

Apagón analógico

Hoy ha tenido lugar el segundo hecho acontecido en 2010 que cambiará la TV tal y como la hemos conocido hasta ahora.

Parecen términos apocalípticos, pero así se han referido los medios de comunicación al tratar la noticia del apagón analógico en las ciudades de Madrid, Barcelona y Sevilla.

"La era digital ha llegado" han tardado poco en añadir, como si algo hubiera cambiado de ayer a hoy en los hogares. Quizás algún agnóstico se sorprenda al ver su letrero blanco en lugar de a Belén Esteban, y es que los noticiarios aseguraban que había quienes pensaban que el apagón era un cuento chino.

Como consumidora de televisión, personalmente, no encuentro ninguna ventaja añadida. Es posible que la calidad de imagen y sonido sea mejor, pero a mí esas cosas se me escapan. En la universidad nos han vendido lo digital como un sinónimo de interactividad, y la única forma de interaccionar que tenemos es darle a las teclecitas de colores y a los numeritos en un teletexto que no ha cambiado en más de 10 años.

Como publicistas, ha llegado un momento crítico, si bien no es más que uno de tantos que le ha tocado y tocará vivir a la publicidad. Ya puedes rebanarte los sesos planificando para que llegue A3 y con su pauta única pretenda vender helados a los pingüinos.

Por último, tenemos también el punto de vista del anunciante. O son años de bonanza para Carglass, o la marca que cambia y repara ha querido aprovechar lo poco que queda para que nuevos anunciantes medianos puedan permitirse la inversión en televisión.

En fin, D.E.P. televisión de siempre.