La última agencia de publicidad en la Tierra

El otro día mi compañera me pasó este vídeo tan ficticio como realista sobre lo que les puede ocurrir a las grandes agencias ajenas a los cambios que están sucediendo en la comunicación entre marcas y consumidores.

El vídeo simula el escenario de la que sería la última agencia de publicidad del planeta, ya que todas desaparecieron debido a que el consumidor dejó de ser receptivo a los mensajes publicitarios como se concebían hasta entonces: por medios tradicionales, comunicación lineal, consumidor considerado como sujeto pasivo.

Mientras tanto, el consumidor se había convertido en sujeto activo que elige los contenidos que desea ver, se relaciona voluntariamente con las marcas y busca el valor añadido de éstas. La era del spot de TV había quedado atrás, y los medios interactivos ya no eran un apoyo a los tradicionales, sino que se habían convertido en el elemento central de la comunicación.

Esta tendencia ya es una realidad que pocos ponen en duda, y toda marca y empresa publicitaria ha de asumir esos cambios y tenerlos en cuenta en sus estrategias diarias para poder sobrevivir. No hacerlo puede resultar por lo menos peligroso.

Guerra de almohadas por San Valentín

El próximo 14 de febrero a las 18h08 se celebra un año más este divertido FlashMob en la Plaza de ORIENTE, tras la estatua ecuestre de Felipe IV. Metro Opera. Una original manera de celebrar San Valentín.


Las indicaciones para todos los que quieran participar en el evento son:
1. Llegar a la cita unos minutos antes con tu propia almohada disimulada (en plan embarazada/o, barriga cervecera, culón/a, hormonado/a... ) y pasearse tranquilamente por los alrededores.

2. Unos minutos antes de la hora indicada, hay que sitúarse sobre la línea intermitente de baldosas y a la hora exacta indicada desenfundar y cargar a almohadazo limpio contra los contrincantes.

5. No sacudir a nadie sin almohada o con cámara.
6. No dejar ningún rastro, recoger al menos lo que ensucie cada uno.

Consejo: Disfruta y recuerda: tu almohada puede terminar muy mal, tenerlo en cuenta.

Os dejamos un video de años anteriores:

Decepcionantes anuncios de nuestra vida.

Semana tras semana, la ilusión que sentimos con la aparición del nuevo programa de La 1 "Los anuncios de tu vida" se va desvaneciendo para dar paso a una profunda decepción ante lo que podría haber sido un gran escaparate para el sector.

Parecía, tal y como se anunciaba, una reconciliación entre la publicidad y la televisión pública nacional. Nada más lejos de la realidad con una primera emisión donde se mezclaban todos los anuncios y ni siquiera se correspondían las imágenes con el audio.

Debido a la nueva legislación se decidió no incluir las marcas en los spots, es decir, desnaturalizarlos: en mi opinión tiene el mismo efecto llevar a la pantalla al que asegura ser el creador del "Sueldo para toda la vida" de Nescafé. Lo que se entiende todavía menos es que no se indique el año de lanzamiento de la campaña ni la agencia responsable de la misma.

En el último programa había un menor recelo en mostrar las marcas, algo que sin duda es de agradecer. Sin embargo eché profundamente en falta a verdaderos expertos del mundo tanto académico como profesional, eso sin mencionar que desde este tercer programa no llevan a publicitarios sino a publicistas.

Supongo que todos estos fallos son normales y un médico entra en colapso si se le ocurre ver el programa de Torreiglesias.

Nike se recicla

Cuando ya se han cumplido diez años desde que la marca recibiera tan duras críticas de la mano de Naomi Klein en No Logo, Nike rediseña su calzado e incluso, aparentemente, su filosofía empresarial.

La nueva colección recibe el nombre Women´s Premium Print Pack y reutiliza periódicos y revistas que son llevadas a los puntos de reciclaje.

No obstante, al tratase de una edición limitada bien podría ser una estrategia de ventas más que un punto de inflexión. No debemos olvidar que la marca no es pionera en este aspecto. Ya en 2008 Levi´s lanzó una línea de zapatos aprovechando tejanos usados y Timberland presentó este verano la sandalia reciclabe en un 70% tras su uso.

Despidiendo el 2010 con Mahou e Iker

Un año más, ya se habla del que va ser el último spot del presente año en televisión. Iker Casillas protagoniza, junto a sus amigos de toda la vida, el nuevo anuncio de Mahou.

Las dificultades que han sufrido los españoles este año debido a la crisis económica han sido la base sobre la que Mahou ha querido hacer un homenaje a la sociedad, mediante las palabras que el capitán de la selección española de fútbol nos transmite:

«Unos hemos levantado el país alguna vez, pero ellos lo levantan todos los días»

El anuncio se emitirá a la vez en Telecinco, Antena 3, La Sexta y Cuatro. Serán las primeras campanadas sin anuncios en TVE, lo que 'a priori' podría engordar las cifras de audiencia de la pública, que siempre barre a la competencia.

La campaña de Mahou que protagonizan Iker Casillas y sus amigos incluye dos versiones de 60 y 45 segundos. Se empezó a emitir ayer y se mantendrá en antena hasta comienzos de enero.

El precio que Mahou habrá pagado por tan privilegiado escaparate se desconoce pero lo que es seguro es que será desorbitado.

Os dejo con el famoso anuncio, sólo deciros que además del spot, los de Mahou guardan "una sorpresita" que se verá durante las campanadas.

Anuncio Navideño de Nike

El nuevo anuncio navideño de Nike se titula “Brilla. Ilumina tu país.“ En él, Andrés Iniesta, Pau Gasol y Rafa Nadal enumeran los logros deportivos conseguidos por diversos deportistas españoles este año y concluye con una frase de ánimo para todos los españoles:

“Trabaja y esfuérzate. Con humildad y con respeto. Lucha contra la oscuridad. Se la luz que dicen que hemos perdido.”

El misterio del Meteorito que cayó en La Vaguada

Desde hace casi una semana, se podía encontrar un extraño objeto como si hubiese "impactado" en una de las entradas del centro comercial Madrid-2 La Vaguada. Hoy finalmente, se ha descubierto que se trataba de una cápsula gigante de... café Marcilla. Con esta acción de Ambient Marketing, Marcilla presenta sus nuevas cápsulas adaptadas a las cafeteras tradicionales.

Día de la Reforestación 2010

El próximo domingo 21 de Noviembre, Toyota celebrará por tercer año consecutivo el Día de la reforestación.

Dirigido principalmente a familias, el objetivo del evento es concienciar sobre todo a los miembros más pequeños mediante la plantación de bellotas, las cuales ayudarán en un futuro a reducir las emisiones de CO2.

Con la colaboración de la Fundación Féliz Rodríguez de la Fuente y la Fundación Biodiversidad, el año pasado se consiguió la participación de 10.000 voluntarios, logrando la siembra de 160.000 bellotas y 10.000 plantones que fueron distribuidos por 61 territorios de la geografía española.

Toyota, primera marca automovilística en lanzar al mercado un vehículo híbrido intenta mantener de esta manera su compromiso con el medio ambiente.

Para más información os dejamos el link:
http://www.habiaunavezunbosque.com/default.asp
http://www.youtube.com/watch?v=ncYyN8-j2YQ&feature=channel

El almacén de la ilusión

Coca-Cola ha dado hoy el pistoletazo de salida a su campaña navideña de la mano de McCann. La multinacional ha optado por ir más allá del simple spot para inundarnos del espíritu de estas fechas.

A cambio de algo que ya no utilicemos podremos conseguir regalos gratis mediante un portal de intercambio. Únicamente es necesario subir a su site una fotografía de lo que queramos intercambiar siguiendo las instrucciones que allí se nos indiquen.

Esta primera fase comienza hoy y será a partir del 14 de diciembre cuando se puedan escoger los regalos. Además de los regalos ofrecidos por los usuarios, el propio anunciante ha incluido libros, reproductores de música, juegos para la PSP... algunos en colaboración con otras marcas.

No hará falta buscar mucho para encontrar algo que no utilicemos y que a otro pueda darle una gran alegría.

Para más información os dejamos el link a la Web promocional: https://navidad.cocacola.es/

Borrando huellas

Dentro de los innumerables servicios que se ofrecen a través de la Red podemos destacar el que se lleva a cabo en la web de salirdeinternet. Esta empresa se dedica a eliminar todas las informaciones o comentarios negativos que lesionen a sus clientes, entre los que no solo se encuentran particualres.

Como indica la citada empresa en su site:

Internet es utilizado con frecuencia para introducir comentarios sobre los servicios o productos de una sociedad. La facilidad hoy en día de crear blogs o participar en redes sociales ha permitido que los usuarios de Internet encuentren una forma sencilla y gratuita de dañar la imagen de una empresa.

La imagen de una empresa en Internet es muy importante, y debe saber que no está obligado a soportar los comentarios que la lesionen.

Ellos se justifican apelando a que estos comentarios, sean ciertos o no, son meras injurias que atentan al honor.

Está claro que no es la mejor forma de aprovechar un medio que gratuitamente nos aporta unos valiosos conocimientos de mercado, de conseguir bidireccionalidad. No es propio de empresas serias que buscan un diálogo con el cliente y unas relaciones públicas transparentes.

Puede que parezca una solución rápida ante el pánico surgido en un pequeño empresario que carezca de otras armas, pero un experto en comunicación siempre debe apostar por el diálogo y no por dejar sin voz a los que solo aparentemente son los más débiles. Si esto no es así es que aún no saben lo que implica Internet y el siglo XXI.