Las chicas Picó en Madrid

Hasta el 10 de octubre se expone en el Museo de La Ciudad de Madrid la obra del ilustrador español José Picó.

Este artista autodidacta creó su obra entre los años 20 y la posguerra destacando por retratar a la mujer con cierta picardía incluso en pleno franquismo, como hizo Chéret anteriormente.

Tras el enorme éxito de la exposición de Mucha, tenemos ahora la oportunidad de disfrutar gratuitamente de sus portadas y carteles. No obstante, para aquellos que quieran más información os facilito el enlace desde el cual es posible descargar la guía.

http://www.esmadrid.com/museosdemadrid/portal.do?TR=A&IDR=1&identificador=532

Nokia trae la playa a Madrid

La marca finlandesa ha tenido este detalle con los que no tenemos más remedio que quedarnos por aquí en estas fechas. Para ello se ha cubierto la plaza de María Soledad Torres Acosta, popularmente conocida como plaza de la Luna, de arena de playa con hamacas donde disfrutar del chiringuito playero que también ha sido creado.

Entre otras actividades, el evento cuenta con música en directo, batucadas, clases de capoeira, masajes relajantes o surf en seco. Además, Nokia premiará a todos los asistentes con unas chanclas y una mochila para guardarlas.

Tendremos playa hasta la noche de mañana, estando disponible de 19 a 23:30, por lo visto ya sólo nos falta el agua.

FIAT 500 A LA ÚLTIMA

A pesar de haber finalizado recientemente, es digna de comentar esta campaña que reutiliza el concepto del “tuning” para dar otros aires a la capital.

Por parte de dicha marca tuvieron lugar dos acciones claramente diferenciadas:

La decoración de la calle Jorge Juan con maceteros creados por el arquitecto y diseñador Fabio Novembre. Según palabras del propio artista, el objetivo era transmitir y democratizar valores de diseño, vanguardia, modernidad y ecología.



Esta línea de vanguardia y modernidad se desarrolló con la exhibición de cinco ejemplares customizados a propósito de la celebración en Madrid de la caravana del Orgullo. Los vehículos hacían referencia a distintas tribus urbanas y, tras desfilar en la cabalgata, fueron expuestos en la Plaza de Vázquez Mella del 30 de junio al 4 de julio. La colección contó con el Fiat 500 Drag (con plumas rosas y tela de lycra con lentejuelas), el Fiat 500 Leather (con tiras de cuero y tachuelas en el capó, el techo y los laterales), el Fiat 500 Lesbo (con carrocería color oro brillante, simulando una polvera y con un gran pintalabios gigante), el Fiat 500 Oso de pelo peluche y el Fiat 500 COOL (en metal brillante color plata que simulaba una bola de disco).








Personalmente, tuve la suerte de encontrarme por sorpresa con ambas manifestaciones y he de decir que me sorprendieron gratamente. Una mención especial merece la exhibición en la plaza Vázquez de Mella al conseguir resaltar dentro de tanta “rareza”.

Marcas blancas imparables

Son claramente las ganadoras de la actual crisis acercándose en 2009 al 32% de las ventas totales de productos de Alimentación Envasada y Droguería/Perfumería según estudios realizados por Nielsen España. Esta tendencia es aún más marcada en Drogería y Limpieza con un 44,5% del mercado total español.

Esto no es de extrañar si nos fijamos en la publicidad de las principales marcas y en la vuelta al interés por incidir en el precio.

Bien es sabido que las categorías en el mundo de la publicidad son efímeras, pero el gran paso de las marcas blancas a ser anunciadas ha dado lugar a un cambio sustancial en el concepto de “marca de distribución”. Ya no es aquélla que presume de precio bajo a costa de, entre otras cosas, no invertir en publicidad, sino que, como es el caso de Carrefour, emplea verdaderas contrapublicidades en las que se burla de los tópicos utilizados en la comunicación comercial.

Billares para mujeres

Navegando por las páginas de los pequeños comercios podemos ver cómo se incumple con la ética publicitaria, no se sabe si por desconocimiento o por la impunidad del anonimato al ser imposible controlar a la pequeña y mediana empresa.

En este ejemplo, se viola plenamente el principio sexto del Decálogo para la publicidad no sexista del Instituto Andaluz de la Mujer:

Representar el cuerpo femenino como objeto, esto es, como valor añadido
a los atributos de un determinado producto, como su envoltorio en definitiva:
Anuncios que recurren al cuerpo de la mujer o al fetichismo de determinadas partes
del mismo (labios, piernas, pies...) o prendas de vestir, como reclamo
para atraer la mirada y la atención de la potencial clientela.

Y si no les atañe cumplir con la ética, solo es necesario recordar el artículo 3 de la Ley General de Publicidad.

Es ilícita:

La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución, especialmente a los que se refieren sus artículos 14, 18 y 20, apartado 4.

Se entenderán incluidos en la previsión anterior los anuncios que presenten a las mujeres de forma vejatoria o discriminatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien su imagen asociada a comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento coadyuvando a generar la violencia a que se refiere la Ley Orgánica 1/2004, de 28 de diciembre, de Medidas de Protección Integral contra la Violencia de Género.

La publicidad también sale de la crisis

Hace dos semanas hemos conocido los datos de Infoadex sobre la inversión publicitaria en España en medios convencionales correspondiente al primer trimestre de 2010, en el que por pimera vez desde el 2008 la inversión ha crecido. El crecimiento global ha sido de un 0,6% respecto al mismo trimestre de 2009. De esta forma se pone fin a un período de crisis para el sector, en particular en lo que a medios convencionales se refiere habiendo sido éstos los más perjudicados (salvo Internet).

Los datos de este trimestre han sido una facturación de 1.198 millones, frente a 1.990 del mismo perídodo de 2009.

En cuanto al incremento por medios, cabe destacar en primer lugar la sorprendente subida de la inversión en televisión, sobre todo teniendo en cuenta que ha sido eliminada en TVE, siendo el medio que más crece en términos cuantitativos, pasando de 574 a 585 millones, aunque ello sólo representa un incremento del 1,9%.

Por otra parte está el cine, que sigue siendo el medio convencional con menor inversión (5,3 millones), pero que en este trimestre ha experimentado un repunte del 147% nada menos respecto al mismo período de 2009.

En cuanto a Internet, la inversión sigue creciendo: un 18%, consolidándose como el medio convencional con más futuro por delante.

También suben dominicales (11%).

En el lado opuesto, descienden diarios (-2,9%), revistas (-7,8%), radio (-1,2%) y exterior (-1,8%).

Lo interesante de esto es que se recupera la inversión en medios convencionales, pero redirigiéndose hacia dos medios en concreto: televisión e Internet, que son justamente los únicos que ofrecen potencial para la interactividad con la audiencia, aunque este es un aspecto que aun debe desarrollarse e incluso implementar en el caso de la televisión.

Respecto al cine habrá que ver cómo evoluciona, ya que la audiencia por su parte sigue sin crecer, a pesar del 3D.

Bueno, sed buenos, id al cine, ¡y nos vemos!

The best advertising and design in the world

El próximo 3 de junio se harán públicos los nuevos ganadores de los prestigiosos D&AD Awards en su edición de 2010: los premios a los mejores trabajos de publicidad y diseño del año. Echando un vistazo en su página web, ya podemos ver cuáles son los nominados y algunos de los ganadores, aunque aún no se sabe el galardón específico de cada uno de ellos...

Entre los ganadores españoles, podemos apreciar que la publicidad no se lleva demasiados premios, aunque sí que lo hace el diseño. A continuación, os dejamos con algunos de los mejores ejemplos:

En la categoría de Graphic design encontramos:

- Título: Impossible Possibles, del cliente Impossibles Possibles. Agencia Enric Jardí, disseny gràfic.

Se trata de una pieza de diseño donde conviven un gran número de técnicas de impresión, encuadernación y soportes. ¡Todo un reto a las técnicas de impresión!


En la categoría de Integrated, podemos encontrar este ambicioso proyecto:

- Título: The 13th Street Cuisine, del cliente Calle 13. Agencia Shackleton Madrid.

La cocina de la Calle 13 es un restaurante que nos propone unos platos basados en el terror y suspense, con unos nombres tan llamativos como "Fosa Común" o "Harakiri". Una auténtica experiencia interactiva entre el cliente y la marca.

En la categoría de magazine design:

-Título: Apartamento, para Apartamento Magazine. Agencia Apartamento Magazine SL.

Apartamento Magazine es una revista de diseño de interiores con una apariencia muy cuidada y un aire un tanto retro.


Habrá que esperar a la ceremonia para conocer la posición de estos premiados, pero lo que es seguro es que será una gala llena de grandes ideas y buenas dosis de creatividad.

Apple vs Adobe

Adobe ya ha presentado la nueva colección de software Creative Suite 5, en la cual está incluido el famoso programa Flash, empleado para diseño web, aplicaciones web, vídeo y proyectos interactivos, y que en esta edición contará con herramientas específicas para el iPhone, iPod touch e iPad de Apple.

Al poco tiempo, Apple da a conocer su decisión de no dar soporte definitivamente a Flash en sus aparatos móviles argumentando que se trata de una tecnología en decadencia y apostando por tecnologías alternativas como el HTML5.

¿Los verdaderos perjudicados? Los usuarios de Apple principalmente. Basta con pensar la enorme difusión de Flash para todo tipo de aplicaciones y sitios web, además de ser el formato de vídeo online por excelencia.

Desde un punto de vista publicitario, también resulta problemático ya que también es el formato estrella de la publicidad online (incluso para un simple banner), por lo que los usuarios únicamente podrán visualizar los Gif o Jpg alternativos.

Apple es consciente de ello, y todo se justifica por la intención de crear su propia plataforma de publicidad en dispositivos móviles que se denomirá iAd, y que verá la luz con el nuevo sistema operativo iPhone OS 4, con el objetivo de hacer competencia a Google, actual nº1 mundial de la publicidad online.

La pregunta es si esto funcionará y tendrá futuro. Considerando el gran éxito mundial del iPhone y su impresionante crecimiento en cuota de mercado, probablemente sí, como todo lo que hace Apple últimamente.

No obstante, los usuarios seguirán viéndose perjudicados al visitar páginas web que utilizan la tecnología Flash, y no creo que a muchos webmasters les importe mucho de momento que su página web no pueda verse en un iPad o en un iPhone, mientras la inmensa mayoría de los usuarios las visitan desde un ordenador, y además Nokia y Blackberry siguen liderando el mercado de móviles a nivel mundial, sin olvidar el crecimiento de Android. De cara a un futuro esto puede cambiar lógicamente debido al ya mencionado crecimiento de usuarios de iPhone.

En todo caso, los actuales y futuros perjudicados seguirán siendo los usuarios, y más de uno nos pensaremos si vale la pena comprar un móvil que ni siquiera es compatible con Flash.

En mi opinión, una discriminación injustificada hacia Adobe y, lo que es peor, hacia sus propios usuarios.

La respuesta de Adobe ha sido el anuncio de una versión optimizada de Flash 10: la 10.1, que únicamente funcionará en dispositivos de última generación por cuestión de rendimiento. Uno de los problemas de Apple en este sentido, y que puede ser uno de los motivos por los que ha decidido vetar Flash, es justamente que renueva muy poco su hardware. Véase el ejemplo del iPhone, cuyo último modelo, el 3GS, tiene casi un año (junio 2009), mientras fabricantes como Nokia sacan nuevos modelos continuamente.

También cabe mencionar el miedo de Apple de que Flash empiece a desarrollar aplicaciones para el iPhone disponibles a través de la App Store, así como contenido de música y vídeo a través de la iTunes Store.

Personalmente soy admirador de los productos de Apple, y cualquiera que los haya usado habrá podido comprobar su enorme superioridad respecto a muchos competidores, en especial en el terreno de los ordenadores, pero ni comprendo ni comparto esta decisión.

Logorama: Oscar al mejor corto animado 2010.

Inmejorable y premiado ejemplo de cómo salirse de los 20 segundos estipulados y crear algo único. No obstante, salta a la vista que se trata de una sátira a los tradicionales filmes hollywodenses y a la sociedad de consumo de hoy en día.

Es también un ejercicio de desprestigio a los logos de las grandes marcas, especialmente a Michelin y McDonald´s, a los que suponemos que no les ha quedado otra que aceptarlo con humor.

Resulta curioso por otra parte que este corto sea premiado tras los rumores de que el fracaso de Avatar en los Oscar se debiera al enfado de los actores que observan cómo cada vez son menos necesarios para protagonizar los grandes éxitos. Probablemente esto se deba a que este corto no se saliera de la animación, a pesar de tener poco que ver con el estilo Disney que suele imperar en estas categorías.

Sin más preámbulos os ofrecemos el corto de 17 minutos subtitulado en español. Dedicado a aquellos que consideran intrusivo el emplazamiento de producto.

Niños adultos: Dodot y Sony

Vemos aquí dos respuestas muy similares para productos tan dispares.Ambos spots se emiten actualmente y, de hecho, al ver el primero pensé que se trataba de una nueva creatividad de la campaña de Dodot "12h seco".Y es que el fabricante de pañales por excelencia está consiguiendo unos niveles de notoriedad y recuerdo que pueden echar abajo las pretensiones de Sony.

Francamente, no se entiende la línea seguida ni la necesidad de trabajar con niños en estos casos cuando ha habido épocas en las que hasta Dodot era reticente a hacerlo.