Hace dos semanas hemos conocido los datos de Infoadex sobre la inversión publicitaria en España en medios convencionales correspondiente al primer trimestre de 2010, en el que por pimera vez desde el 2008 la inversión ha crecido. El crecimiento global ha sido de un 0,6% respecto al mismo trimestre de 2009. De esta forma se pone fin a un período de crisis para el sector, en particular en lo que a medios convencionales se refiere habiendo sido éstos los más perjudicados (salvo Internet).
Los datos de este trimestre han sido una facturación de 1.198 millones, frente a 1.990 del mismo perídodo de 2009.
En cuanto al incremento por medios, cabe destacar en primer lugar la sorprendente subida de la inversión en televisión, sobre todo teniendo en cuenta que ha sido eliminada en TVE, siendo el medio que más crece en términos cuantitativos, pasando de 574 a 585 millones, aunque ello sólo representa un incremento del 1,9%.
Por otra parte está el cine, que sigue siendo el medio convencional con menor inversión (5,3 millones), pero que en este trimestre ha experimentado un repunte del 147% nada menos respecto al mismo período de 2009.
En cuanto a Internet, la inversión sigue creciendo: un 18%, consolidándose como el medio convencional con más futuro por delante.
También suben dominicales (11%).
En el lado opuesto, descienden diarios (-2,9%), revistas (-7,8%), radio (-1,2%) y exterior (-1,8%).
Lo interesante de esto es que se recupera la inversión en medios convencionales, pero redirigiéndose hacia dos medios en concreto: televisión e Internet, que son justamente los únicos que ofrecen potencial para la interactividad con la audiencia, aunque este es un aspecto que aun debe desarrollarse e incluso implementar en el caso de la televisión.
Respecto al cine habrá que ver cómo evoluciona, ya que la audiencia por su parte sigue sin crecer, a pesar del 3D.
Bueno, sed buenos, id al cine, ¡y nos vemos!
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