Nike se recicla

Cuando ya se han cumplido diez años desde que la marca recibiera tan duras críticas de la mano de Naomi Klein en No Logo, Nike rediseña su calzado e incluso, aparentemente, su filosofía empresarial.

La nueva colección recibe el nombre Women´s Premium Print Pack y reutiliza periódicos y revistas que son llevadas a los puntos de reciclaje.

No obstante, al tratase de una edición limitada bien podría ser una estrategia de ventas más que un punto de inflexión. No debemos olvidar que la marca no es pionera en este aspecto. Ya en 2008 Levi´s lanzó una línea de zapatos aprovechando tejanos usados y Timberland presentó este verano la sandalia reciclabe en un 70% tras su uso.

Despidiendo el 2010 con Mahou e Iker

Un año más, ya se habla del que va ser el último spot del presente año en televisión. Iker Casillas protagoniza, junto a sus amigos de toda la vida, el nuevo anuncio de Mahou.

Las dificultades que han sufrido los españoles este año debido a la crisis económica han sido la base sobre la que Mahou ha querido hacer un homenaje a la sociedad, mediante las palabras que el capitán de la selección española de fútbol nos transmite:

«Unos hemos levantado el país alguna vez, pero ellos lo levantan todos los días»

El anuncio se emitirá a la vez en Telecinco, Antena 3, La Sexta y Cuatro. Serán las primeras campanadas sin anuncios en TVE, lo que 'a priori' podría engordar las cifras de audiencia de la pública, que siempre barre a la competencia.

La campaña de Mahou que protagonizan Iker Casillas y sus amigos incluye dos versiones de 60 y 45 segundos. Se empezó a emitir ayer y se mantendrá en antena hasta comienzos de enero.

El precio que Mahou habrá pagado por tan privilegiado escaparate se desconoce pero lo que es seguro es que será desorbitado.

Os dejo con el famoso anuncio, sólo deciros que además del spot, los de Mahou guardan "una sorpresita" que se verá durante las campanadas.

Anuncio Navideño de Nike

El nuevo anuncio navideño de Nike se titula “Brilla. Ilumina tu país.“ En él, Andrés Iniesta, Pau Gasol y Rafa Nadal enumeran los logros deportivos conseguidos por diversos deportistas españoles este año y concluye con una frase de ánimo para todos los españoles:

“Trabaja y esfuérzate. Con humildad y con respeto. Lucha contra la oscuridad. Se la luz que dicen que hemos perdido.”

El misterio del Meteorito que cayó en La Vaguada

Desde hace casi una semana, se podía encontrar un extraño objeto como si hubiese "impactado" en una de las entradas del centro comercial Madrid-2 La Vaguada. Hoy finalmente, se ha descubierto que se trataba de una cápsula gigante de... café Marcilla. Con esta acción de Ambient Marketing, Marcilla presenta sus nuevas cápsulas adaptadas a las cafeteras tradicionales.

Día de la Reforestación 2010

El próximo domingo 21 de Noviembre, Toyota celebrará por tercer año consecutivo el Día de la reforestación.

Dirigido principalmente a familias, el objetivo del evento es concienciar sobre todo a los miembros más pequeños mediante la plantación de bellotas, las cuales ayudarán en un futuro a reducir las emisiones de CO2.

Con la colaboración de la Fundación Féliz Rodríguez de la Fuente y la Fundación Biodiversidad, el año pasado se consiguió la participación de 10.000 voluntarios, logrando la siembra de 160.000 bellotas y 10.000 plantones que fueron distribuidos por 61 territorios de la geografía española.

Toyota, primera marca automovilística en lanzar al mercado un vehículo híbrido intenta mantener de esta manera su compromiso con el medio ambiente.

Para más información os dejamos el link:
http://www.habiaunavezunbosque.com/default.asp
http://www.youtube.com/watch?v=ncYyN8-j2YQ&feature=channel

El almacén de la ilusión

Coca-Cola ha dado hoy el pistoletazo de salida a su campaña navideña de la mano de McCann. La multinacional ha optado por ir más allá del simple spot para inundarnos del espíritu de estas fechas.

A cambio de algo que ya no utilicemos podremos conseguir regalos gratis mediante un portal de intercambio. Únicamente es necesario subir a su site una fotografía de lo que queramos intercambiar siguiendo las instrucciones que allí se nos indiquen.

Esta primera fase comienza hoy y será a partir del 14 de diciembre cuando se puedan escoger los regalos. Además de los regalos ofrecidos por los usuarios, el propio anunciante ha incluido libros, reproductores de música, juegos para la PSP... algunos en colaboración con otras marcas.

No hará falta buscar mucho para encontrar algo que no utilicemos y que a otro pueda darle una gran alegría.

Para más información os dejamos el link a la Web promocional: https://navidad.cocacola.es/

Borrando huellas

Dentro de los innumerables servicios que se ofrecen a través de la Red podemos destacar el que se lleva a cabo en la web de salirdeinternet. Esta empresa se dedica a eliminar todas las informaciones o comentarios negativos que lesionen a sus clientes, entre los que no solo se encuentran particualres.

Como indica la citada empresa en su site:

Internet es utilizado con frecuencia para introducir comentarios sobre los servicios o productos de una sociedad. La facilidad hoy en día de crear blogs o participar en redes sociales ha permitido que los usuarios de Internet encuentren una forma sencilla y gratuita de dañar la imagen de una empresa.

La imagen de una empresa en Internet es muy importante, y debe saber que no está obligado a soportar los comentarios que la lesionen.

Ellos se justifican apelando a que estos comentarios, sean ciertos o no, son meras injurias que atentan al honor.

Está claro que no es la mejor forma de aprovechar un medio que gratuitamente nos aporta unos valiosos conocimientos de mercado, de conseguir bidireccionalidad. No es propio de empresas serias que buscan un diálogo con el cliente y unas relaciones públicas transparentes.

Puede que parezca una solución rápida ante el pánico surgido en un pequeño empresario que carezca de otras armas, pero un experto en comunicación siempre debe apostar por el diálogo y no por dejar sin voz a los que solo aparentemente son los más débiles. Si esto no es así es que aún no saben lo que implica Internet y el siglo XXI.

¿Curvará el grafeno la tecnología?

Tal y como se publica hoy en marketingdirecto.com, Gartner acaba de crear su curva tecnológica para los próximos doce años.

Tras el análisis de aproximadamente 1800 tecnologías, los resultados revelan que la máxima expectación es la producida por las tabletas además de las pantallas y televisores 3D. No obstante, aquellas que cuentan con un mayor potencial de futuro para la próxima década son la impresión en 3D, los robots móviles y los vehículos autónomos.

Llama profundamente la atención que no se mencione en ese artículo la posible sustitución del silicio por parte del grafeno con la enorme repercusión que ha tenido en el gran público a propósito de la concesión del premio Nobel de Física. Esta nueva tecnología supondría un giro en lo que hoy entendemos como medios de comunicación y soportes de información en general. Siempre se ha tendido a pensar en el futuro de los medios como en la convergencia a una pantalla única, pero era inconcebible hasta ahora, al menos para mí, que ésta pudiera adoptar casi cualquier forma a nuestro antojo gracias a su bidimensionalidad.

Quizás lo más impresionante sea su método de obtención: ¿Quién no tiene lápiz y celo en casa?

Las marcas de alimentación tienen mucho que hacer todavía en el social media.

Hoy antes de cenar estaba leyendo una noticia que se publicó el viernes pasado sobre las marcas de alimentación y su presencia en las redes sociales. Como todos sabemos, se trata de un sector que está teniendo problemas por la cada vez mayor presencia de las marcas blancas en las principales cadenas de alimentación del país.

Si pensamos con objetividad en este fenómeno, no es más que algo completamente lógico. Tenemos diferentes marcas que ofrecen el mismo producto, cuya única diferencia es el envase y el precio, manteniendo la misma calidad en la mayoría de los casos. Nos decantaremos lógicamente por el más barato porque a casi nadie nos gusta pagar de más por gusto a gastar.

¿Cuál es la causa del problema y la solución para las marcas comerciales? Pues mostrar lo que tienen de diferente, su valor añadido. Si sólo hablan del producto en sí, pues realmente lo que están haciendo es publicidad indirecta para el equivalente de marca blanca, que en la mayoría de los casos existe.

Y ahora resulta que leo la noticia de que la mayoría de marcas no tienen ninguna presencia en las redes sociales, y de las que sí la tienen la mayoría las usan para emitir y no dialogar, que al fin y al cabo es el objetivo del social media. En el caso de Twitter, serían el típico ejemplo del usuario con seguidores pero que no sigue a nadie porque lo único que le importa es lo que él diga, y luego a largo plazo resulta que pierde seguidores lógicamente. Su falta de preocupación por permitir el feedback de sus clientes (y también tenerlo en cuenta) y por comunicar el valor añadido de su marca, que es lo que tienen que vender a sus públicos, es lo que está provocando esta situación.

¿Lo están haciendo mejor las marcas blancas? No, pero son más baratas y ahí está su propio valor diferencial.

En sus manos está parte de la solución.

Creatividad infinita

Cuando a una agencia llega un briefing de un sector tan tradicional como el de los productos de limpieza, los creativos suelen resignarse a realizar los spots "de siempre", sin plantearse si quiera innovar lo más mínimo. Sin embargo, la agencia brasileña Borghierh Lowe Brazil se ha ganado un León de plata en Cannes con esta sorprendente creatividad.

Este ejemplo nos muestra que se pueden hacer cosas distintas en publicidad, siempre y cuando nuestro anunciante esté dispuesto a ello, sea del sector que sea.

¡Que lo disfrutéis!